Een maandelijks SEO-rapport moet niet imponeren, maar beslissingen mogelijk maken. Te veel cijfers verwarren, te weinig verhullen. Dit is een opbouw die op één pagina werkt.
Het rapport beantwoordt drie vragen: wat is er gebeurd, waarom, en wat doen we nu? Al het andere is bijlage.
| Kengetal | Bron | Zegt iets over |
|---|---|---|
| Vertoningen en kliks | Search Console | Zichtbaarheid en vraag |
| Gemiddelde positie | Search Console | Trend, geen losse waarde |
| Organische sessies | Analytics 4 | Bezoekers uit de zoekmachine |
| Conversies (aanvragen, telefoontjes) | Analytics 4 | Zakelijk resultaat |
| Geïndexeerde pagina’s | Search Console | Technische gezondheid |
| Core Web Vitals | PageSpeed Insights | Gebruikservaring |
| Nieuwe backlinks | Ahrefs, Semrush of Search Console | Autoriteit |
Seizoensinvloeden vertekenen maandvergelijkingen. Vergelijk daarom ook met dezelfde maand vorig jaar. Bij kleine sites zijn de aantallen laag; een stijging van 8 naar 14 kliks is een signaal, maar nog geen bewijs.
Schrijf bij elk cijfer één zin duiding. Bijvoorbeeld: “Vertoningen stegen 40 % doordat twee nieuwe gidsen in de top 20 kwamen; de klikratio blijft laag, dus we herschrijven de titels.”
Een goed rapport is kort, eerlijk en leidt tot actie. Maak een vaste sjabloon en vul die elke maand op dezelfde dag. Veel gegevens komen uit de Google Search Console.