Ein monatlicher SEO-Bericht soll nicht beeindrucken, sondern Entscheidungen ermöglichen. Zu viele Zahlen verwirren, zu wenige verschleiern. Hier ist ein Aufbau, der auf einer Seite funktioniert.
Der Bericht beantwortet drei Fragen: Was ist passiert? Warum? Was tun wir als Nächstes? Alles andere ist Anhang.
| Kennzahl | Quelle | Aussage |
|---|---|---|
| Impressionen und Klicks | Search Console | Sichtbarkeit und Nachfrage |
| Durchschnittliche Position | Search Console | Tendenz, nicht Einzelwert |
| Organische Sitzungen | Analytics 4 | Besucher aus der Suche |
| Conversions (Anfragen, Anrufe) | Analytics 4 | Geschäftlicher Nutzen |
| Indexierte Seiten | Search Console | Technische Gesundheit |
| Core Web Vitals | PageSpeed Insights | Nutzererlebnis |
| Neue Backlinks | Ahrefs, Semrush oder Search Console | Autorität |
Saisonale Schwankungen verfälschen Monatsvergleiche. Vergleichen Sie deshalb auch mit dem gleichen Monat des Vorjahres. Bei kleinen Seiten sind die Zahlen niedrig; ein Anstieg von 8 auf 14 Klicks ist ein Signal, aber noch kein Beweis.
Schreiben Sie zu jeder Zahl einen Satz Deutung. Beispiel: „Die Impressionen stiegen um 40 %, weil zwei neue Ratgeber in die Top 20 gekommen sind; die Klickrate bleibt niedrig, daher überarbeiten wir die Titel.“
Ein guter Bericht ist kurz, ehrlich und führt zu Handlungen. Legen Sie eine feste Vorlage an und befüllen Sie sie jeden Monat am gleichen Tag. Daten und Zeitreihen stammen zum großen Teil aus der Google Search Console.